Корейские группы начинают приурочивать свои релизы к американскому рынку, а не к корейскому.
Большинство к-поп групп выпускают песни в 18.00 по KST, учитывая различные факторы корейского рынка, например, время замораживания отечественных чартов. Однако мастодонты к-поп сцены, такие как BTS, BLACKPINK и SuperM выбирают другой путь и назначают релиз на 13.00 по KST – или в полночь по EST.
Эти группы стараются ориентироваться на американский рынок, а не на корейский, и они определенно могут себе это позволить. BTS, BLACKPINK и SuperM преуспевают в корейских чартах независимо от того, в какое время они выпускают новую музыку. Кроме того, многие их камбэки происходят на американских телешоу, а не на традиционных корейских музыкальных шоу.
По этому поводу у публики диаметрально противоположные мнения: одни считают, что это демонстрация сильного влияния к-поп на мировую культуру, другие – что это уход к-поп групп от своего традиционного корейского стиля.