5 февраля фирма BCC или BlackYak Climbing Crew в своем аккаунте в Instagram объявила, что рэпер группы EXO Кай выбран новым лицом компании.
Представитель BlackYak заявил: «Мы верим, что Кай, который постоянно раздвигает границы моды своим уникальным и смелым выбором, сможет продемонстрировать возможности коллекции BCC с ее смелой и свободной духом молодежной альпинистской культурой».
Вместе с объявлением о партнерстве с Каем, BlackYak разместили на своем веб-сайте сообщение о запуске акции «Купите сумку Кая – получите payback». Payback – это программа лояльности, в которой каждый клиент может получать ежедневную премию реальными деньгами за активный шопинг.