17 января модный дом Valentino объявил, что Шуга из BTS станет новым послом бренда и ValentinoDiVa итальянского бренда класса люкс.
Креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли сказал, что Шуга многогранный артист, который использует свой талант, чтобы искренне и страстно выразить себя. «Он прекрасно воплощает все, что символизирует DI.VA: разнообразие, творчество и страсть», — объяснил он.
Артист снялся в фотосессии для мужской коллекции бренда Maison Valentino Essentials. Сам Шуга по этому поводу сказал: «У всех разные мечты и индивидуальные ценности. Maison Valentino и креативный директор Пьерпаоло Пиччоли всегда стремились к разнообразию, в которое я тоже верю. Я искренне рад быть частью кампании Maison Valentino Essentials».
